A borvidéken jelenleg elérhető képeslapok téma és minőség tekintetében nem naprakészek.
Létezik az a néma közösségi igény, mely ezen a területen is változást szeretne. A turizmust működésében fontosnak érző régió nem engedheti meg magának, hogy a világból idelátogató vendégek olyan üdvözlőlapokkal szembesüljenek, melyek stílusában olyannak mutatják a vidéket vagy települést, amivel az itt élők nem szívesen azonosulnak.
Fotópályázat keretében bevonjuk a borvidék iránt érdeklődő vagy elkötelezett amatőr illetve profi fotósokat, ezáltal egy érzelmi kötődést alakítunk ki, melynek befolyását a képek témájában és hangulatában visszavárunk. Az általuk készített képekből választunk ki egy adott településre vonatkoztatva hatot – ezeket díjazzuk -, melyek az alapját adják a képeslapok nyomtatásának. Ezt a fotópályázatot évről-évre meghirdetjük. A témát a különböző Hegyaljai falvak és városok adják, melyeknek az e téren a váltás lehetőségét felkínálva, a Tokaj Alapítvány felajánlja az elkészült üdvözlőlapokat.